誰是“最強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人”？廣東省選拔賽在穗鳴鑼開賽
5月29日上午，一場農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人理論知識(shí)考試在廣州舉行?？紙鰞?nèi)，斗門荔枝、從化荔枝、韶關(guān)食用菌、清遠(yuǎn)桑葉、新會(huì)陳皮等廣東特色農(nóng)產(chǎn)品一字排開。
這里是第七屆全國農(nóng)業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人技能競賽廣東省選拔賽（以下簡稱“選拔賽”）現(xiàn)場。全省各地市選拔的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人同臺(tái)競技，最終勝出的3名優(yōu)秀選手將代表廣東參加全國總決賽。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場表示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人作為連接田間地頭與廣闊市場的核心紐帶，是推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵力量。加快這支隊(duì)伍的建設(shè)，不僅是完善農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的重要抓手，更是培育農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力、打通小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“最后一公里”的戰(zhàn)略之需。
“新農(nóng)人”進(jìn)考場
本次選拔賽分為理論知識(shí)考試和現(xiàn)場技能考核兩個(gè)環(huán)節(jié)，分別占總成績的20%和80%。理論考試內(nèi)容主要為《農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)200問》及有關(guān)政策內(nèi)容。
現(xiàn)場技能考核采用路演加評(píng)委提問的方式進(jìn)行，每位選手在5分鐘內(nèi)圍繞主營農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展示，并接受3分鐘評(píng)委提問，重點(diǎn)考查農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)鑒別與儲(chǔ)運(yùn)、營銷推廣及應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“滯銷賣難”等突發(fā)事件的綜合能力。
承辦單位華南農(nóng)業(yè)大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人是連接田間與市場、銜接生產(chǎn)與消費(fèi)、帶動(dòng)農(nóng)戶與產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵紐帶，是活躍在鄉(xiāng)村振興一線的中堅(jiān)力量。他勉勵(lì)參賽選手以賽礪技、以賽促學(xué)、以賽踐行，爭做新時(shí)代高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人。
“收到比賽通知后，我們就開始復(fù)習(xí)理論知識(shí)，并重新梳理優(yōu)化之前路演內(nèi)容?！眮碜哉拷倪x手王世超表示，備賽過程中學(xué)到了很多理論知識(shí)，對(duì)一些在實(shí)踐中形成的方法論有了系統(tǒng)的沉淀。
珠海選手張素云帶來了正在上市的斗門荔枝，她表示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人可能需要比其他品類的經(jīng)紀(jì)人更嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)楸仨毊a(chǎn)品安全?！皽?zhǔn)備比賽是一個(gè)自我學(xué)習(xí)提升、夯實(shí)技能的過程，希望通過這次比賽把斗門荔枝推廣出去?！?/div>
“我現(xiàn)在主要從事食用菌的品牌傳播工作，對(duì)優(yōu)質(zhì)食用菌和小品種食用菌進(jìn)行科普與推廣，讓大眾提高對(duì)食用菌的認(rèn)知度，讓更多人了解食用菌，知道如何食用。”韶關(guān)選手蘇夢詩是一個(gè)從事農(nóng)業(yè)僅4年的90后，“賽前對(duì)照路演評(píng)分要求，與一線工作人員一同打磨、優(yōu)化路演內(nèi)容，感覺現(xiàn)在的呈現(xiàn)效果更好了?！?/div>
農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人在廣東“茁壯成長”
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣東正不斷健全農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的培育與激勵(lì)機(jī)制，發(fā)掘一批理論扎實(shí)、實(shí)操過硬、敢于創(chuàng)新的行業(yè)翹楚，全力打造一支懂市場、善經(jīng)營、會(huì)品牌、優(yōu)服務(wù)的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。
時(shí)針拉回到2018年，為應(yīng)對(duì)徐聞菠蘿滯銷問題，廣東開啟了農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)的探索，其中第一個(gè)“2”便是培育銷區(qū)采購商和產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人2支隊(duì)伍。
過去幾年間，廣東持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的建設(shè)也一直在進(jìn)行中。2025年，省委農(nóng)辦與省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》，從省級(jí)政策高度推動(dòng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人能力提升。與此同時(shí)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳圍繞媒體賦能、品牌培育、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等關(guān)鍵領(lǐng)域，在全省各地組織農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系建設(shè)培訓(xùn)，推動(dòng)了產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)從“成功案例”向“可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化能力”轉(zhuǎn)化。
在地市層面，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也紛紛開展針對(duì)性農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)。茂名市以“柏橋講堂”為重要陣地，系統(tǒng)性開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人培育工作；珠海市舉辦農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地經(jīng)紀(jì)人營銷賦能培訓(xùn)班；東莞市聯(lián)合抖音電商平臺(tái)開展荔枝經(jīng)紀(jì)人和荔枝電商專題培訓(xùn)……
“從與農(nóng)戶洽談到食品加工，再到市場銷售，我已經(jīng)串聯(lián)起整個(gè)桑蠶葉產(chǎn)業(yè)鏈條。”來自清遠(yuǎn)的90后選手李雪艷表示，通過各級(jí)政府組織的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)，讓自己更快進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人角色，“這些培訓(xùn)也讓我理解了為什么，以及如何在實(shí)際工作中平衡好農(nóng)戶、加工端和市場端的利益?！?/div>
從先行的探索實(shí)踐到全省推廣的人才培育體系，從“散兵游勇”到“正規(guī)軍”，廣東的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍正在經(jīng)歷一場深刻的組織化與專業(yè)化轉(zhuǎn)型。
下一步，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將緊扣全省高質(zhì)量發(fā)展大局，持續(xù)健全農(nóng)業(yè)職業(yè)技能“培訓(xùn)、競賽、評(píng)價(jià)”的全鏈條體系，常態(tài)化開展高素質(zhì)人才培育，不斷壯大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，全力提升“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。（編輯：陳嘉珊）
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